A cél a fiatalok dohányzásának visszaszorítása. Tilos lesz minden, ami vonzóvá teheti a cigarettát: így a vékony vagy a rúzs alakú, a csokis vagy a mentolos cigarettákat is betiltják. Az utóbbiak esetében négy év türelmi időt adnak.

Ezután a dobozok felületének 65%-át kell beborítania az elrettentőnek szánt feliratnak vagy képnek, de a tagállamok az egyen csomagolást is kötelezővé tehetik. Kanadában és Ausztráliában már van ilyen: az összes márka jelzés nélküli dobozban kerül a boltokba.

A döntéshozók hosszasan vitatkoztak azon, hogy mi legyen a – Magyarországon már betiltott – e-cigarettákkal: egyáltalán dohányárunak vagy gyógyászati eszköznek tartsák-e azokat. Az utóbbi esetben csak patikákban árusíthatnák őket. Végül kompromisszumos megoldásra jutottak: így is, úgy is értelmezik. Mindenesetre csökkentik a patronok dohánytartalmát, és a reklámot ugyanúgy tiltják, mint a "rendes" cigiknél.

Az új szabályok a csempészetet egységes európai hologramok segítségével szorítanák vissza, és betiltanák az internetes dohányárusítást is.